ANO NOVO 2008
“Hoje vamos colocar, na íntegra, um texto do publicitário paulista José Eustáchio”

As coisas se transformam um pouquinho a cada dia, no ritmo do ponteiro dos segundos do relógio, mas de repente elas se revelam em toda a sua magnitude na forma de uma realidade que pode ser considerada totalmente nova. Um dia você acorda e constata que as coisas simplesmente não são mais as mesmas e as leis que regiam as relações das pessoas com a vida já não funcionam como antes.

O que pode ser mais perigoso para a sobrevivência dos profissionais e das empresas do que a obsolescência do talento? O apego às fórmulas que deram certo no passado, o medo de tentar de novo, a falta de tempo ou até mesmo de vontade de aprender maneiras de fazer diferente. Hoje, todos nós corremos o risco de terminar o dia modernos e acordar antigos na manhã do dia seguinte. Velho e novo não são mais conceitos cronológicos, mas sim uma questão de atitude. O mercado mudou, as empresas também mudaram, o mundo mudou, e isso é algo fascinante. O novo é uma constante que desafia a nossa capacidade de negar o conforto das respostas conhecidas, em favor da curiosidade do aprendiz.

A inquietude diante dos fatos e o questionamento sobre o que deu certo ontem são o antídoto para a comodidade das soluções previsíveis. Um verdadeiro convite à infidelidade: abandonar a suposta segurança de uma situação que acreditamos dominar pela condição de reaprender e, assim, ganhar o direito de fazer parte da festa.

Estamos todos nós vivendo uma nova realidade com uma dinâmica própria. Olhar para o mercado é descobrir, na verdade, que as relações de forças se modificaram. Hoje manda quem tem o relacionamento com o consumidor, muito mais do que aqueles que simplesmente fabricam produtos. As transformações no mundo estão à vista de todos. O jovem é consciente da sua influência e importância; os pais querem menos responsabilidades; as mulheres sonham com uma carreira bem sucedida e também com maridos que saibam trocar fraldas.

Os comportamentos do dia-a-dia não são mais os mesmos, os hábitos mudaram, os valores são outros, e amanhã quem pode garantir que não será tudo diferente? É preciso desconfiar das conclusões óbvias, dos chavões, da "solução prato pronto", que pretensiosamente serve para qualquer que seja o problema a ser enfrentado.
O nome do jogo é decifrar as novas leis que influenciam o mercado e, com isso, adquirir um novo tipo de conhecimento, aquele que funciona porque é compatível com o que está acontecendo agora. Estamos em uma época fantástica para se viver. Quando seria possível imaginar que o poder não estaria com quem tem mais dinheiro ou até mesmo na força bruto do tamanho, mas simplesmente na capacidade de encontrar as respostas certas para novas perguntas que surjam?

Para aqueles que têm a função de desenvolver mercados e trabalhar para o sucesso de empresas, isso não é mais uma opção, mas sim condição. A senha para merecer o sucesso é a prática diária de uma atitude voltada para a inovação. No futuro, existirão apenas dois tipos de profissionais: os que se apaixonam pela possibilidade de se reinventarem e os que morrerão agarrados às suas velhas certezas.
José Eustachio


MENSAGEM FINAL

Desejo a todos um ano novo de muitas virtudes e alguns pecados suaves e bem aproveitado. .Rubem Braga