Outro dia, lendo a coluna do Didimo no site dos Buaiz, me veio a lembrança uma propaganda bem feita que rodava na TV da Califórnia, quando estivemos morando por lá.
O Vons era uma rede de supermercado local, Isto é, somente no sul do Estado de Ouro.
E o comercial rodado, tanto na TV como no rádio, não vendia varejo e sim a marca, o tempo todo. Pensando bem, essa chuva de produtos que aparecem nos comerciais de supermercados daqui parece um pouco producente.
Se fizer ruma pesquisa, acho que 95% estão indo comprar num determinado supermercado pelo costume ou pela vizinhança, ou no conjunto de preços, nunca porque viu esse ou aquele produto.
Aqui no Brasil, o Pão de Açúcar já faz como o Vons, e até o Carone aqui de Vitória já fez também. Sinal dos tempos. Repare bem. Ligue a TV á noite e fique uma hora. Verá comercial de dois ou mais supermercado. Não vai aquilatar nunca quem vende mais barato que o outro, que produto esse tem melhor que aquele e por ai vai.
Vai chegar um tempo não muito distante, que não veremos mais essa avalanche de preços e produtos nos comerciais. Veremos a marca e a melhor sobressairá por ter o melhor preço, o melhor atendimento, ter um diferencial, ser empreendedor no setor.
A propósito: A propaganda do Vons tinha como modelo, sempre um homem, de meia idade, ter paletó e gravata, plano americano, falando do Vons e o que ele representa para você e sua família, além da comunidade. Ao fundo, apenas um áudio de piano. Marcou. E repare que lá é terra dos surfistas e gente jovem.
MENSAGEM FINAL
Na unanimidade há uma parcela de entusiasmo, outra de conveniência e uma última de desinformação. Carlos Drummond de Andrade
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