NESTLE E ROBERTO

Essa propaganda da Nestlé foi muito interessante. Colocou os cartazes do show do Roberto Carlos na noite do show e não antes e veiculou durante todo mês de outubro. O show foi o impacto e a propaganda a sustentação. Raparem o texto. Todo no presente. Nos USA isso tem nome de “After shock”. A Pacific Bell tinha feito a mesma coisa em 1993 quando reuniu novamente o conjunto Eagles num grande show em Los Angeles. “Eles voltaram, mas nunca tinham saído de sua lembrança”. Era o mote.

Mas, convenhamos. Não sabemos se a intenção aqui foi mesmo esta. O Roberto veio cantar ao ar livre, trazido pela sua todo-poderosa patrocinadora, a Nestlé. E pelo que lembramos de ter lido na ocasião, um pedido feito pelo Governo do Estado para que isso acontecesse, como se fosse um presente a população. Tem algumas razões para a gente ter dúvidas.

Na realidade a população de Vitória cansou de ver aquele cartaz azul com a figura do cantor, com aquela cara momentânea de interprete carente. O Azul é uma imposição dele e não da Nestlé, claro. Havia em todos pontos de ônibus, na traseira desses, e em outdoors. Gastaram bonito, ou melhor, investiram legal, pois multinacional nunca gasta, investe.

Agora, pode ser que essa longa exposição ou veiculação tenha sido planejada para sustentar um comercial gravado pela Roberto falando das pontecialidades do ES, como um garoto-propaganda (sem trocadilho), por ser da terra – ou melhor, de Cachoeiro – com a fabrica assinando embaixo sendo da terra também (Vila Velha). Tipo de obra para ser veiculada fora daqui, por aqui não precisa, todos sabemos as origens. Mas será que foi veiculado fora? Só Kunsk pode responder.

No frigir dos ovos – como diria Jairo Maia – valeu esta campanha dos cartazes azuis espalhados pelos quatro cantos da cidade, por um motivo muito especial. Está chegando o final de ano e quando vimos Roberto Carlos no cartaz, lembramos do seu disco que sai em novembro, que já foi incorporado ao espírito natalino de todo brasileiro.

O cartaz azul da Nestlé, que não tem nada a ver com o natal, o cantor Roberto Carlos estampado nele, com ares de anunciar algo, e a lembrança de que o natal já está chegando. Essa, com toda certeza, não foi a intenção da campanha. Mas valeu.


MENSAGEM FINAL
Educação é aquilo que revela os sábios e distingue dos tolos sua falta de conhecimento. Ambrosio Bierce