Porque o radio por assinatura desperta uma nova paixão de um publicitário em Nova Iorque? Porque o radio por assinatura é companhia de uma atriz famosa em Los Angeles? E porque isso agora? O radio? E porque o radio, conhecido veiculo popular, agora que é pago, desperta atenções, preferências e desejos. Porque?
Pois muito bem. Ninguém poderia imaginar que o radio seria a mídia que mais cresceu este ano, justamente nos Estados Unidos, mais até que o celular, onde um mercado de 20 milhões de ouvintes pagam até mais de cem dólares anuais para ter acesso a programa de radio via satélite.
Mas porque, se pode baixar musicas via Internet, ou mesmo sintonizar rádios também na mesma via? A diferença está na palavra da moda em comunicação: CONTEÚDO. Aquilo que todos sabem o que é, mas muitos não tem ou não sabem desenvolver.
Por exemplo. Piada faz muito sucesso na grade das rádios por assinatura na Europa e Estados Unidos. E não daria aqui também? Outro canal que faz sucesso lá é o de sexo, seguido do de Gospel. É a diversidade do CONTEUDO, aliada a uma ousadia, que lá é normal, aqui é ousadia mesmo.
Existe o que chamamos de âncora ou Cabeça de Rede. Ela não emite, apenas concentra canais. Cada canal tem uma programação segmentada. Mas para serem segmentadas, a âncora possui mais de 100 canais diversificados. E o sinal de satélite sai dela. Ela que sintoniza, ela que vende os aparelhos receptores próprios, ela que comercializa, ela que coordena tudo.
O sucesso nos Estados Unidos se chama: XMSatellite e SiriusRadio. A segunda, justamente por ter vindo depois, é a mais aguerrida. E ela que tem o canal de sexo mais ouvido de costa a costa. Em compensação a XM tem os canais de esportes mais populares.
Outro segredo do negocio é o som que proporciona. Voltamos a frisar que o assinante que gosta de futebol americano, corrida de cavalo, a pregação de seu pastor e de ouvir piada, pode sintonizar seu aparelho tanto em Los Angeles como em Boston, independente de ruídos, pagar mais, ou posicionamentos. O som é o mesmo. Esse é o detalhe fora do CONTEÚDO
Será que o brasileiro pagaria para ouvir radio? Ou depende da programação. A nossa cultura vai entender, ou depende do CONTEÚDO?
PS. Não se assuste de aparecer uma FACULDADE DE CONTEUDO E AFINS breve aqui no país
MENSAGEM FINAL
Quem não sabe fingir não sabe governar. Antônio Carlos Magalhães
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