Li uma nota num site especializado, que dizia o seguinte. O bolo publicitário teve crescimento de 17,7% e atingiu R$ 35,951 bilhões em 2010. Mas vejam bem,
o cálculo do bolo publicitário são considerados os números fornecidos pelos próprios veículos, que estima-se que representem 90% de todos os investimentos em compra de espaço publicitário.
Fui lendo a nota, que deveria ter uns quatro parágrafos. Outro dado importante da referida informação dava conta que os resultados apontam um crescimento do faturamento bruto total dos meios, que passou de R$ 22,273, em 2009, para R$ 26,216, em 2010.
Vale ressaltar que os “meios” a que se referem, os meios de comunicação, veículos, agencias de propaganda, etc. Pois muito bem, o destaque ficou para a TV, que registrou 62,9% de participação. O meio registrou faturamento de R$ 16,498 bilhões em 2010, contra R$ 13,569 bilhões em 2009.
Mas tem um detalhe que foi dado por dar nessa nota, sobre a Internet. Eu já estava desconfiado de tanto ler aumento disso e daquilo e nada da Internet. Pois veja o que vem em seguida na tal nota. Se refere aos meios que mais cresceram.
“Ainda que tenha registrado crescimento de 21,59%, a TV aberta foi superada neste quesito pela Internet, com crescimento de 27,96%, passando de um faturamento de R$ 950 milhões em 2009, para R$ 1,216 bilhão em 2010. A TV por assinatura aparece em seguida, com crescimento de 22,95% e faturamento de R$ 1,011 bilhão em 2010 (em 2009 foi de R$ 822 milhões)”
Ora, voltamos nós, pelo visto, foi a Internet que mais cresceu entre todos os veículos. É o que diz claramente a nota acima. Mas o interessante, que os tais “meios” não aceitam a Internet como veiculo de força de futuro. Como já estava predestinado, sucumbirá tais veículos em pouco tempo, inclusive as agencias
MENSAGEM FINAL
A publicidade poderia explorar todos os domínios da criatividade e do imaginário, do documentário e da reportagem, da ironia e da provocação... servir grandes causas humanistas, educar o público, ser útil, estar na vanguarda. Que estopim!
Oliviero Toscani
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