A RECEITA

Em um mercado que parece estagnado, no radio nada se cria e muito menos se copia, pois não existem coisas boas para serem copiadas. Mas não se pode abrir mão no rádio da qualidade técnica. Esta pode superar uma programação musical de gosto duvidoso e ate uma baixa qualidade profissionalizante

Conteúdo também é o que falta no radio de hoje. Se temos profissionais de talento, teremos conteúdo e aí a audiência, a fidelidade. Mas se não temos bons conteúdos é porque faltam profissionais de talento. Ressalva: Talento não se aprende.

O aumento das verbas publicitárias do meio é um dos indicadores que mostram que as emissoras têm feito. Se não há aumento da verba é porque não fazem nada de bom. Mas sempre há tempo para pensar em novas estratégias para o radio.

Nunca olhei com bons olhos para a segmentação. Acho que limita audiência, limita faturamento e outras coisas, mas se tiver de lançar mão da segmentação, achando que poderá se fortalecer no mercado, que faça, mas faça bem feito, muito bem feito.

Até um passado recente o contato direto com o anunciante funcionava, pois existe uma máxima de que ninguém poderá vender seu produto do que você mesmo. Radio se faz com quem gosta de fazer radio. Pensar radio 24 horas não faz mal, trabalhar radio 24 excita e exercita a mente. Portanto se o radio anda mal, é porque falta sangue de radio para dirigi-lo...quanto mais para fazê-lo

MENSAGEM FINAL

Um homem e uma mulher viverem permanentemente juntos é, biologicamente falando, uma condição extremamente anti-natural.

Robert Briffault