Outro dia, sem querer, ouvi um apresentador de uma dessas FM’s anunciando um bloco musical, ‘‘sem intervalos comerciais”. Pensei. Isso é uma coisa do passado! Foi-se o tempo que qualquer emissora de radio vivia lotada de comercias nos seus blocos. Não estou querendo dizer que elas não faturam. É que a forma de faturamento mudou.
Hoje, as rádios têm pouquíssimas propagandas para encher os blocos do “clock”. Ela tem chamadas delas próprias. E quando tem algum comercial - daqueles que a ajudam a se sustentar – geralmente está em forma de patrocínio, de oferecimento, de apoio. Muito difícil comerciais de 30 segundos espalhados na programação comercial. Só o governo em suas campanhas.
Então o golpe de falar para seus ouvintes que a radio não terá comercial naquele momento, o ouvinte não está nem aí para isso. Além do mais, já ficou no passado também esse mesmo ouvinte mudar de radio ou apagar o mesmo por causa dos comerciais veiculados nela. Uns dizem que existem rádios com intervalos comerciais cheios. Mas chamada para bailes funk não conta e nem é coisa séria.
Portanto, quando uma radio estiver colocando musica, somente musica e nada de propaganda. Pode acreditar que tem um patrocínio de pesa ou algum esquema de faturamento que não seja esse, de preencher os espaços do clock, geralmente de 20 em 20 minutos numa fração de 60.
Existem sim, esses blocos, mas são utilizados para uma chamada, um prefixo, ou uma campanha de utilidade publica.
Aliás, a radio do futuro não terá nem divisão do clock na sua programação comercial. Irá prevalecer o testemunhal, feitos pelos próprios apresentadores. Só que esses serão mais completos, cultos, atores e psicólogos, isto é, de tudo um pouco para poderem ter condições de ocupar um microfone de radio. Esperem e verão!
MENSAGEM FINAL
O segredo de um casamento longo é saber ceder naquilo que deixa o outro desconfortável.
Paul Newman
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