PROVANDO O CONTRARIO

Este artigo foi escrito em 10/06/2005 e reeditado agora

A segmentação no radio e TV foi um artifício criado pelo mercado interessado em vender seus setores. Porque segmentação – que é sinônimo de preconceito de classes – num mundo que pede menos preconceito? Na realidade a segmentação no radio e na TV provoca limitação, separação e falta de ousadia para criar outros desafios.

Os veículos sempre procuram entreter, informar e divertir. Mudou alguma coisa? Continuam executando este tripé e quem não o fizer, estará alijado, claro. De uns tempos para cá, alegando a diversidade de mercado, inventaram o que chamam de segmentação.

Uma emissora como a CBN é taxada de segmentada em informação. Perde mercado para quem gosta de musica. Por acaso são contabilizados seus ouvintes que gostam de noticias? Uma radio como a Jovem Pan, embora em “rede”, é incluída na segmentação jovem. Isto a impede ser mais séria em informação deixa de executar musica mais bonita e melodiosa diferente do ‘bate-estaca’ que é a tônica dela.

O publico jovem poderia gostar de uma radio que tenha uma locução simpática e não ligeira, uma seleção que inclui um rock cadenciado, da mesma maneira que o consultório médico pode ouvir na mesma emissora um Jorge Vercilo, por exemplo. Toca-se o que é bom e atingi-se tanto um como outro ouvinte.

E essa mesma emissora pode ser ouvida e bem recebida na oficina da esquina tocando Zeca Pagodinho, e depois Roberto Carlos cantando “Esse cara sou eu” e a dona de casa gostando, como gostou dos cantores citados antes. Esta radio não segmentada, é diversificada, é moderna.

Quando Octavio Florisbal, disse textualmente que “Fazer televisão para o coletivo brasileiro é a única forma de garantir a liderança histórica de audiência que a TV Globo tem em todas as faixas horárias, no Brasil inteiro”, ele, sem querer, derrubou toda a teoria da segmentação em veículo de comunicação, pois citou “para o coletivo”.

O veiculo que atende a todas as classes tem de ser feito por verdadeiros profissionais, que tem como carro chefe, não apenas conhecimento, mas o bom caráter . E agora? Alguém vai contestar a Globo? E como fica a teoria da segmentação? A segmentação só atrapalha e complica. Está provado pelo veiculo que dá certo há 40 anos na comunicação de massa.

MENSAGEM FINAL

Se resistimos às nossas paixões, é mais pela fraqueza delas que pela nossa força. Duque de La Rochefoucauld (François Poitou)